Marketingový výzkum - Postupy, metody, trendy - Tahal Radek

Nová kniha o marketingovém výzkumu, kterou připravilo deset uznávaných expertů z oboru, nemá svou praktičností a aktuálností poznatků na trhu konkurenci. Publikace je určena všem, kdo marketingový výzkum využívají – od pracovníků marketingu firem a jiných organizací přes realizátory výzkumných projektů až po vysokoškolské studenty.

Autoři v knize reflektují moderní technologie a postupy, jednotlivá témata pojímají prakticky s ohledem na české podmínky i mezinárodní trh. Seznámíte se s úlohou marketingového výzkumu, se zásadami správných formulací při zadávání výzkumných projektů a s konkrétními metodami a technikami kvantitativního a kvalitativního výzkumu.

Velká pozornost je zaměřena na moderní metody výzkumu, např. neuromarketing, eye-tracking, conjoint analýzu a další inovativní metody. Zvláštní část je věnována měření médií a mediálním výzkumům. Kniha přináší také řadu praktických aplikací z oblasti produktových a cenových testů, výzkumu životního stylu i testů reklamních kampaní. V závěru autoři radí, jak postupovat při výběru výzkumné agentury a věnují se etice v oboru.

Podívejte se, kde můžete produkt koupit:

Skladem • 1 varianta45 Kč99 % • 11 800 recenzíDalší informace

150 Kč

Do obchodu

Skladem • 1 variantaDárek49 Kč99 % • 7 455 recenzíDalší informace

179 Kč

Do obchodu

Skladem • 1 varianta49 Kč94 % • 45 134 recenzíDalší informace

150 Kč

Koupit přes HeurekuDo obchodu

Skladem • 1 variantaDárek24 Kč97 % • 65 571 recenzíShop roku '23 - VítězDalší informace

160 Kč

Do obchodu